T'est-il déjà arrivé de te sentir trompé en pensant acheter un produit écologique, pour découvrir plus tard qu'il ne l'était pas autant qu'on te l'avait fait croire ? C'est là qu'intervient le greenwashing, une pratique qui consiste à donner une image écologique trompeuse à un produit ou à une entreprise dans le but de séduire les consommateurs. Mais ne t'inquiète pas, nous allons plonger dans le monde du greenwashing et je vais te fournir les outils nécessaires pour le détecter.
Qu'est-ce que le greenwashing ?
Le greenwashing, littéralement "lavage vert" en français, est une stratégie de marketing utilisée par les entreprises pour se présenter comme respectueuses de l'environnement, alors qu'en réalité, elles ne le sont pas nécessairement. C'est comme si ces derniers portaient un label "vert" mensongé, dissimulant des pratiques interdites derrière une appellation trompeuse.
Exemples courants de Greenwashing
Publicités télévisées : Tu as sûrement vu ces publicités où une entreprise se vante de ses initiatives écologiques, mais qui en réalité, ne représentent qu'une infime partie de son activité réelle.
Emballages "verts" : Certains produits arborent des emballages verts ou des étiquettes "écologiques", mais cela ne signifie pas toujours qu'ils sont réellement respectueux de l'environnement.
Le Faux “Made in France” : Certains produits comportent le drapeau français pour faire croire à une fabrication française, alors que seule la marque est française et que le produit est fabriqué bien loin.
Techniques de greenwashing
Greenwashing par association : Une entreprise peut tenter de se donner une image écologique en associant son produit à des causes environnementales populaires, sans réellement contribuer à ces causes, comme c’est le cas pour des grandes enseignes de sodas.
Mots et images trompeurs : L'utilisation de termes comme "naturel", "écologique" ou même des images de nature sur les emballages peut être utilisée pour induire en erreur les consommateurs. Il en est de même pour le terme “biodégradable” ou “100% recyclé” qui est souvent mensongé.
Impact sur l'environnement
Le greenwashing peut avoir un impact néfaste sur l'environnement de plusieurs façons. En encourageant les consommateurs à acheter des produits qui ne sont pas réellement respectueux de l'environnement, il contribue à la surconsommation et au gaspillage des ressources naturelles.
La tromperie sur l’origine est aussi dommageable pour l’environnement, car l’empreinte carbone du produit est moins bonne qu’on ne le croit et donc plus polluant.
Comment repérer le greenwashing ?
Fais tes recherches : Ne te contente pas des affirmations de l'entreprise. Fais des recherches indépendantes pour vérifier ses allégations environnementales. Par exemple, nous ne disposons parfois pas l’industrie nécessaire pour faire de l’isotherme en France, donc une gourde isotherme peut être imprimée ou conditionnée en France, mais le produit viendra forcement d’ailleurs ! Le prix est aussi un indice, une robe neuve à 20€ ne peut couvrir les frais de fabrication (main d’oeuvre, matière, marge et taxes) en France ou même en Italie !
Analyse les preuves : Demande-toi si l'entreprise fournit des preuves concrètes de son engagement envers l'environnement, comme des certifications ou des rapports de durabilité.
Conséquences du greenwashing
Perte de confiance : Lorsque les consommateurs se rendent compte qu'ils ont été trompés par du greenwashing, cela peut entraîner une perte de confiance à la fois dans l'entreprise concernée et dans les efforts environnementaux en général.
Chez My Better Way, j’essaye de mettre à l’honneur le made in France, le plus possible, si le produit est fabriqué ailleurs, je le mentionne sur la fiche produit et j’explique pourquoi j’ai fait le choix de promouvoir ce produit.
Je suis malheureusement en concurrence avec des marques moins scrupuleuses qui vendent des produits made in China à un prix très bas, en faisant passé pour une bonne affaire française … et je ne peux donc pas rivaliser ! Il s’agit de concurrence déloyale et de publicité mensongère !
Responsabilité des consommateurs
En tant que consommateurs, nous avons également un rôle à jouer dans la lutte contre le greenwashing. En faisant preuve de vigilance et en choisissant de soutenir les entreprises réellement engagées en faveur de l'environnement, nous pouvons encourager un changement positif dans le comportement des entreprises.
En faisant le choix de la fabrication française, même plus chère nous soutenons notre économie, notre industrie, et nous conservons le pouvoir d’achat dans le pays, pour nos taxes, notre service public et nos retraites.
Si nous soutenons le Made In China, nous envoyons notre argent en dehors du pays pour contribuer à l’enrichissement de la Chine.
Lutte contre le greenwashing
Transparence : Les entreprises doivent être transparentes quant à leurs pratiques et leurs impacts sur l'environnement, afin d'éviter toute accusation de greenwashing.
Réglementation : Les gouvernements peuvent jouer un rôle en mettant en place des réglementations plus strictes pour encadrer les revendications environnementales des entreprises et punir le greenwashing.
Conclusion
En conclusion, le greenwashing est une pratique trompeuse qui peut avoir des conséquences néfastes sur l'environnement et la confiance des consommateurs. Il est essentiel de rester vigilant et de faire preuve de discernement lors de tes achats pour éviter de tomber dans le piège du greenwashing !
FAQs
1. Quels sont les risques du greenwashing pour l'environnement ?
Le greenwashing peut encourager la surconsommation et le gaspillage des ressources naturelles en incitant les consommateurs à acheter des produits qui ne sont pas réellement respectueux de l'environnement.
2. Comment les entreprises peuvent-elles être plus transparentes dans leurs pratiques environnementales ?
Les entreprises peuvent être plus transparentes en fournissant des preuves tangibles de leurs initiatives environnementales, telles que des certifications ou des rapports de durabilité vérifiables.
3. Quel est le rôle des gouvernements dans la lutte contre le greenwashing ?
Les gouvernements peuvent jouer un rôle en mettant en place des réglementations plus strictes pour encadrer les revendications environnementales des entreprises et en punissant les pratiques de greenwashing.
4. Les produits portant des étiquettes "écologiques" sont-ils toujours respectueux de l'environnement ?
Malheureusement, ce n'est pas toujours le cas. Il est important de faire preuve de discernement et de vérifier les allégations environnementales des produits avant de les acheter.
5. Comment puis-je contribuer à lutter contre le greenwashing en tant que consommateur ?
En tant que consommateur, tu peux contribuer à lutter contre le greenwashing en faisant preuve de vigilance, en faisant des recherches sur les entreprises avant d'acheter leurs produits et en soutenant celles qui sont réellement engagées en faveur de l'environnement.
